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遭遇近20年来最大亏损 亚瑟士推出全新跑鞋技能

更新时间:2019-03-05

创立于1949年的亚瑟士,与New Balance、Saucony以及Brooks并称为寰球四大跑鞋品牌。但连续三年,这家日本老牌的业绩不尽人意——2016财年,亚瑟士销售额同比减少6.9%,2017财年仅增长0.3%。

亚瑟士(ASICS)在2018年宣布业务重组时提到,这家跑鞋老牌的目的是“回生”专业跑鞋优势。当初,一项新技术被寄望于救命下滑的业绩。

据FootLocker报道,2019年秋季,亚瑟士将继续推出一款metaRide概念的跑鞋。

而亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)则持续表现出色,销售额同比增添31.6%。中国市场业绩亦保持牢固,2018年销售增幅达17.3%。

2月27日,亚瑟士发布适用于长跑的专业性能跑鞋metaRide。日本品牌声称,这一全新跑鞋研发耗时超过两年,并将其形容为“革命性专业跑鞋”和“公司成破70年来最重要的翻新之一”。

从2月28日起,包括中国市场在内的寰球部分亚瑟士门店,开始限量出售metaRide产品。

这双被亚瑟士称为革命性技巧的产品,是日本跑鞋老牌扭转业绩颓势的渴望之一。

不过,由于销售额跟净利润下滑,亚瑟士已经下调2019财年事迹预期,该公司预计整体销售额同比增加0.9%至3900亿日元,经营利润则增加14%至120亿日元。

与此同时,2018财年亏损高达203.27亿日元(约合公民币12亿元),这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

metaRide由位于日本神户的亚瑟士人体工学研讨所研发而成,其主要卖点是能让踝部关节能量损耗减少近五分之一。亚瑟士称,踝关节是跑步期间消耗能量很大的区域,新鞋能在坚持稳固性的情形下减少踝关节活动幅度。

“咱们信赖这项全新技术领有巨大潜力,将颠覆传统的长距离跑步休会。部分率先闭会过metaRide的职业运动员跟跑者向咱们吐露,metaRide有效改变他们原有训练、比赛、跑步以及恢复方法,” 亚瑟士总裁广田康人说道。

公司清楚表示,下一阶段将以“复生”跑步鞋为目标,牢固其专业跑鞋的核心品类,metaRide无疑是亚瑟士的投入重点。

在业绩不景气的情况下,2018年11月,亚瑟士宣布重组业务结构,将产品分为三类——性能跑步、中心机能运动和运动风格,业务重心从生活方式回归到专业跑步类别,回归品牌基本。

2月中旬,亚瑟士发布的2018财年最新业绩显示,整体销售额同比下滑3.4%至3866.62亿日元(约合国民币237亿元),经营利润同比下降46.3%。

亚瑟士人体工学研究所所长旷野健一表示,这项新技能与原有亚瑟士跑鞋以及市场上其它传统跑鞋有着根本性差异。


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